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[00:15.78]本期导言
[00:17.18]近期
[00:18.16]一大波代付卖酒的营销广告在网络上刷屏
[00:22.06]但贵州仁怀市委宣传部二十二日对外通报
[00:26.18]网上传播的替父代言卖酒的推文系虚假广告
[00:30.88]仁怀市茅台镇醉城酒业有限公司被市场监管局认定已造成一定负面影响
[00:38.08]罚款四万五千元
[00:50.13]网络虚假营销
[00:51.73]罚酒三杯
[00:52.79]力度不够
[00:54.49]在营销广告中
[00:55.83]故事的主人公陈静通常是青春靓丽的女大学生
[01:00.87]她放弃高薪或者城市生活
[01:03.31]回到茅台镇老家帮助父亲卖酒
[01:06.61]虽然这些酒最低每瓶只卖到十六点五元
[01:10.43]但操盘者大多对标贵州茅台
[01:13.61]部分广告甚至表示
[01:15.37]我们对天法事比一千五百元的某台酒还要好喝
[01:19.93]嗯
[01:20.31]由于版本不同
[01:21.69]陈静不仅面貌不一样
[01:23.55]年龄也出现混乱
[01:25.35]连父亲也有多人扮演
[01:27.61]纯属不一样的妹子不一样的爹
[01:30.37]网友吐槽
[01:31.55]难道茅台镇的酒厂老板都有个励志卖酒的女儿
[01:35.99]不仅如此
[01:37.09]其官方商城中提供的生产厂家与网店中产地都不一样
[01:42.37]其漏洞之大
[01:43.61]令人啼笑皆非
[01:45.33]嗯
[01:45.82]早有业内人士指出这是个骗局
[01:48.78]因为白酒行业的赋税较高
[01:50.98]消费税是百分之二十每斤
[01:53.66]含有零点五元的从量计税
[01:55.98]另有百分之十六的增值税
[01:58.60]所以扣税以后的低价降酒不可能是粮食酒
[02:03.20]针对广告中频繁出现的冻藏酒
[02:06.54]业内人士也指出
[02:08.30]现在没有任何的科学研究证明冻藏酒就是好酒
[02:12.50]而且也没有那么多洞可以拿来储藏酒
[02:15.81]嗯
[02:16.33]其实人们对替父代言卖酒那女的究竟是谁
[02:20.75]到底谁是他爹
[02:21.89]并不真正感兴趣
[02:23.59]人们就想知道
[02:24.81]这个醉陈酒业卖的到底是不是纯粮食酒
[02:28.79]这个广告到底是不是虚假广告
[02:31.93]如今所谓的情感营销大行其道
[02:35.31]不仅有大夫卖酒
[02:36.87]还有大夫卖海参
[02:38.59]替滞销老农卖蔬果
[02:40.55]前不久所谓的杨霞卖蜂蜜的虚假广告
[02:44.09]情感大v顾解的吸金骗局也搅得满城风雨
[02:48.66]这种虚假情感营销造成的影响恶劣
[02:52.45]以替父代言卖酒为例
[02:54.45]茅台镇小作坊企业鱼龙混杂
[02:57.19]良莠不齐
[02:58.63]大量小作坊弄虚作假
[03:00.79]以次充好
[03:02.21]茅台镇网络推广乱象正在伤害茅台镇酱香产区的产技信誉
[03:08.19]更重要的是
[03:09.35]这种打着朴实乡村招牌
[03:11.87]但却丧失底线的情感营销
[03:14.11]伤的恰恰是人的情感
[03:16.07]人的善心
[03:17.27]对他不仅有违商业伦理
[03:19.61]更是伤害社会道德
[03:21.57]有网友调侃
[03:23.01]本来我是良心过意不去才去喝酒
[03:25.87]现在我才知道
[03:26.99]我的良心被出卖了
[03:29.15]自己以前还在抱怨父母容易受骗
[03:32.37]这会儿自己却宰了
[03:34.43]如今虚拟现实已经进入寻常百姓家
[03:38.11]其中的真真假假
[03:39.55]着实让人防不胜防
[03:41.73]虽然对于替父代言卖酒
[03:44.43]有关方面已经认定其为虚假广告
[03:47.54]罚款四万五千元
[03:49.42]但是网友认为这远远不够
[03:52.68]难道他们造成的损失仅仅四万五千元
[03:56.32]按照法律陈述
[03:57.82]内容与事实严重不符
[04:00.26]已经涉嫌中华人民共和国反不正当竞争法中规定的虚假宣传行为
[04:06.60]根据相关规定
[04:08.00]经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款
[04:13.04]情节严重的处一百万元以上一百万元以下的罚款
[04:17.53]可以吊销营业执照
[04:19.70]新电商法也规定
[04:21.26]电子商务经营者不得进行虚假或者引人误解的商业宣传
[04:26.72]另外
[04:27.48]对发布推文的人员
[04:29.22]平台的审核不严
[04:30.84]是否也应该处罚
[04:32.76]这一切需要有关部门尽快制定规矩
[04:36.36]不仅罚酒三杯式的处罚不能彻底杜绝类似的情况再度发生
[04:51.63]莫让替父卖酒这类煽情营销愚弄欺诈消费者
[04:56.63]随着网络的普及
[04:58.01]以及人们网络购物习惯的养成
[05:00.37]大多数商家开始通过网络发布广告
[05:03.39]推销商品和服务
[05:05.49]但近年来
[05:06.71]网络上不断出现的替父亲卖酒
[05:09.73]帮爷爷卖蜂蜜
[05:11.05]带奶奶卖茶
[05:12.33]为叔叔卖海参之类的煽情文章
[05:15.19]让消费者产生代入感和同情心
[05:18.13]不惜花高价买下所谓的优质产品
[05:21.37]却发现上当受骗
[05:23.45]对此
[05:24.35]监管部门和网络平台已当尽到监管审核责任
[05:28.70]将此类欺诈广告拒之门外
[05:31.60]对普通消费者而言
[05:33.22]刷朋友圈
[05:34.08]浏览网页时
[05:35.42]如果浏览了大学生辞职创业
[05:38.06]替父亲卖酒之类的文章
[05:40.02]往往会被文章中煽情的情节
[05:42.86]主人公艰辛的创业所感动
[05:45.16]并可能会在感召之下
[05:46.82]购买一些所谓货真价实原生态的产品
[05:50.56]对作者表示支持
[05:52.59]嗯
[05:53.01]假如文章所描述的内容是客观存在的
[05:56.35]相关商品也不存在质量问题
[05:59.19]和文章描述一致倒也无可厚非
[06:02.17]但事实真相却恰恰相反
[06:04.73]从媒体曝光和相关部门的调查来看
[06:07.49]就仅替父卖酒中的主人公是虚构的
[06:10.67]与所谓的酒类生产毫无关系
[06:13.35]就连货真价实的自制产品也是贴牌生产
[06:17.19]这完全是个彻头彻尾的包装和骗局
[06:20.81]目的就是让人们产生同情心和同理心
[06:24.40]进而购买商品
[06:26.64]市场经济更讲究诚实守信
[06:29.70]任何营销都不能隐瞒真相或者虚构事实
[06:34.20]以摆拍方式制造假象
[06:36.44]编造出大学生辞职创业
[06:38.88]替父亲耐久之类的创业历史类文章或者心灵鸡汤
[06:43.44]无疑是有违商业伦理的恶意策划
[06:47.27]公众的善意经不起折腾与欺骗
[06:50.69]煽情类营销一旦被揭穿
[06:53.09]必然会招致憎恶与反感
[06:55.67]恶意透支公众信任则会加剧社会冷漠
[06:59.69]让人们在狼外的心理作用下不再轻信他人
[07:03.95]这类营销已经涉嫌虚假广告和虚假宣传
[07:08.41]根据广告法等规定
[07:10.07]广告不得含有虚假或者引人误解的内容
[07:13.87]不得欺骗误导消费者
[07:16.07]不得损害社会公共利益
[07:18.27]违背公序良俗
[07:19.98]如果违反
[07:21.13]除承担行政处罚责任外
[07:23.33]商家还可能因欺诈经营而承担退一赔三的责任
[07:28.52]如果系食品
[07:29.30]药品的话
[07:30.36]则将承担退医赔十的责任
[07:33.16]如果查实广告经营者明知系虚假广告而依然发布的
[07:37.90]还可能承担连带赔偿责任
[07:40.85]总的来说
[07:41.97]无良商家通过这种精心策划和导演
[07:44.89]获得了关注
[07:45.97]流量和利益
[07:47.77]公众的同情心
[07:49.21]知情权被利用
[07:50.71]成了花高价买劣志产品的受害者
[07:54.17]法治社会和市场经济中
[07:56.49]理当坚守诚实信用和守法经营
[08:00.40]替父卖酒之类的虚假宣传理当被处理
[08:04.04]监管部门还应进一步加强执法力度
[08:07.56]互联网平台则应尽到审核和事前审查责任
[08:12.38]采取技术措施屏蔽
[08:14.48]删除
[08:15.32]下架这些充满套路的营销
[08:17.80]让消费者不再总是被愚弄和欺骗
[08:36.31]最后是小贝敷衍
[08:38.26]古有木兰替父残军
[08:40.36]今有陈静代夫卖酒
[08:42.64]应该说
[08:43.60]替父卖酒的营销套路严重透支了社会信任
[08:47.70]事实上
[08:48.72]在移动互联网时代
[08:50.50]虚假广告在网络上层出不穷
[08:53.46]究其根源还是违法犯罪成本太低
[08:56.76]现有的处罚比较轻
[08:58.90]对发布传播虚假广告的互联网平台不痛不痒
[09:03.20]要不到应有的震慑作用
[09:05.72]要净化互联网空间的虚假广告
[09:08.19]必须提高涉事企业和互联网平台发布虚假广告的违法成本
[09:14.11]其实不管花样如何
[09:16.29]反新营销套路终究只是手段
[09:20.07]产品质量才是关键
[09:22.35]虚假广告或许会让企业获得一时的收益
[09:26.39]但伤害的终究还是产品本身