[ilingku:023]
[00:00.00]本字幕由TME AI技术生成
[00:00.79]我们来看第二讲取标题的三个方法论
[00:04.79]如果说抱大腿
[00:06.21]借热词和看数据是在原标题基础上做的优化
[00:10.85]那接下来要讲的
[00:12.29]则是取标题的三个方法论
[00:15.13]方法论区别于技巧
[00:17.23]在于它能帮我们从零到一解决取标题的这个难题
[00:22.45]那在日常取标题的时候
[00:24.67]我们会面临哪些困难呢
[00:26.98]对对对
[00:27.48]就拿我接触到很多企业新媒体学员来说吧
[00:31.70]他们的标题尴尬症多发在傍晚或者是晚上的六七点
[00:36.62]这个时候选题内容初稿都已经出来了
[00:40.04]唯独卡在了取标题这件事情上
[00:43.22]也就是内容推送前的一到两个小时
[00:46.88]还有的小伙伴呢
[00:48.62]必须是先确定大概主题
[00:50.86]才知道怎么进行内容创作
[00:53.36]不然内容越写越偏
[00:55.32]等写完的时候发现已经和原选选题偏离了十万八千里
[01:00.33]这些问题我早先带编辑的时候是这么解决的
[01:04.49]我们有一张选题表
[01:06.17]用来辅助新编辑做内容发散
[01:09.09]除了要填写选题方向和前中后大纲以外
[01:13.40]我们很注重标题栏的填写
[01:16.13]至少有三个备选标题
[01:18.39]当内容完成后
[01:19.77]继续打磨这三个标题
[01:21.99]选取最优的一条作为当天的标题
[01:24.97]第二
[01:25.33]好的标题很有可能变成摘要
[01:28.36]这里要特别提醒一下摘要的重要性
[01:31.94]在做群分发的时候
[01:34.00]摘要同等于副标题
[01:36.04]它可以是文章中的一条金句
[01:38.66]或者是观点的补充
[01:40.22]或者是提炼
[01:41.58]另外
[01:42.24]摘要的篇幅建议不超过十五字
[01:45.52]分享完我们日常操作的经验后
[01:48.46]就是给大家放干货了
[01:50.68]取标题的三个方法论分别是黄金关键词
[01:54.92]九宫格联想法和CV一法则
[01:58.55]先说第一个黄金关键词
[02:00.79]这个方法适用于你已经写好了文章
[02:04.01]但是没有想出标题
[02:05.95]没有想出题目的时候
[02:07.55]最好就是去文章中提炼能代表你观点的语句或者是关键词
[02:13.35]这样的好处是能提升你文章标题和内容的相关性
[02:17.71]具体怎么找到可传播的关键词
[02:20.21]主要从以下几点着手
[02:22.57]一 观点金句
[02:24.27]二 标签人群
[02:25.75]第三
[02:26.29]吸引好奇
[02:27.84]我们来看这样一篇文章
[02:30.16]他只说了七个字
[02:31.64]蔡康永立马认输
[02:33.40]连高晓松都拜师学艺
[02:35.86]这个只争第一的姑娘在台上扮男人却成了头牌
[02:40.86]这篇文章是我们有束光小伙伴写的一篇人物报道
[02:44.94]讲的是一个特别神奇的京剧演员
[02:47.82]而他的标题灵感正是来源于文章内容
[02:51.84]第一步
[02:52.64]先去找文章中可供传播的关键词
[02:55.80]比如他找到了这些奇葩说于老板
[02:59.61]第一个京剧女老生
[03:01.55]蔡康永 任殊
[03:03.43]高晓松学艺
[03:04.95]何炅
[03:05.91]他只唱了一句八月十五月光明等等
[03:09.99]第二部是把你抓取的关键词进行有序排列
[03:14.43]先把它组装成读的通顺的句子
[03:17.17]在这基础上再做润色和修改
[03:19.87]就比如这个标题里提到的
[03:22.25]他只唱了七个字
[03:24.25]为什么编辑没有照搬写上八月十五日月光明呢
[03:28.72]这里有两处考量
[03:30.30]第一
[03:30.86]非京剧爱好者未必清楚这句唱词的分量
[03:34.60]第二
[03:35.20]可以留作一个悬念
[03:37.28]那具体放到我们日常编辑工作中
[03:39.94]怎么提炼或者说找到有利于传播的关键词
[03:44.36]这里有两个小技巧
[03:46.36]一个是日常总结复盘出你这个领域行业的流量词
[03:51.56]比如说电商必提马云
[03:54.18]手机制造提小米
[03:56.16]另一个是借用工具检索关键词指数
[03:59.97]用数据帮助我们做决策
[04:02.43]比如微信指数
[04:04.29]百度指数
[04:05.47]头条
[04:05.99]实验室等等
[04:07.77]说完黄金关键词
[04:09.39]再来看第二个九宫格联想法
[04:12.51]这个方法适用于你尚未写好文章
[04:15.89]打算先想出题目
[04:18.47]九宫格其实是一种独特的心智思考数
[04:22.25]那我们巧妙借用到日常标题打磨的实际操作中
[04:26.51]它的操作联流程是
[04:28.42]先画一个三乘以三的九宫格
[04:31.48]然后把你的核心主题放在正中央
[04:34.94]再向外延伸八种思考角度
[04:38.00]这个思考过程可以帮我们跳脱出常规的思维框架
[04:42.62]以便我们找到新的选题亮点
[04:45.28]这让我想起了读中学的时候
[04:47.24]语文老师给我说过的一句话
[04:49.72]写作文之前
[04:51.02]先杀死你想到的前三个标题
[04:53.84]因为你能想到的
[04:55.26]别人也一样
[04:56.08]要找找到更多的标题并不容易
[04:59.43]很多时候我们会被眼前选标题带着走
[05:02.85]只有跳脱出原有的思维框架
[05:05.63]才可能发现更多思考方面的广度和深度
[05:09.37]举一个例子帮助大家消化
[05:11.57]当时有篇文章是写红树林酒店创始人张宝泉的
[05:16.45]确定这个主题方向之后
[05:18.37]我们编辑迟迟没有下笔
[05:20.61]不知道怎么来列标题写内容
[05:23.85]然后我们用到了九宫格联想
[05:26.37]先把张宝泉这三个字列到了最中央的小格子里
[05:30.52]对外延伸
[05:31.74]很快
[05:32.28]我们围绕着行业
[05:33.94]情绪 观念
[05:35.44]人群热点
[05:36.92]找到了这些词相对应的是导演情怀
[05:41.08]跨界
[05:41.84]红树林度假酒店
[05:44.02]一百二十亿
[05:45.16]红小刚这些关键词
[05:47.30]再从这一堆词语中重新组装成我们的标题
[05:51.38]于是就有了这些标题
[05:53.54]他造了一群又一群高逼格的建筑
[05:56.62]现在他想用一张魔幻房卡刷爆朋友圈
[06:01.01]为了挣够五十万去拍电影
[06:03.07]他下海创业
[06:04.55]结果成了亿万富翁
[06:07.05]这个曾被冯小刚赶出导演界的男人
[06:10.47]用一张房卡刷爆朋友圈
[06:12.89]也刷爆了全世界的酒店
[06:15.43]所以
[06:15.95]有时候取不出好标题
[06:17.77]很可能是我们的思维还没打开
[06:20.05]试试九宫格
[06:21.09]或许能找到灵感
[06:22.73]但这里需要提醒的是
[06:24.57]九宫格可以有两到三个同时交叉组装
[06:28.58]另外
[06:28.94]这个方法有一个前提
[06:30.74]就是你的公众号定位越精准则越有效
[06:34.50]再说第三个方法
[06:36.12]CVE法则
[06:37.54]这其实是三个英语的缩写
[06:40.06]c是connection
[06:41.40]相关性
[06:42.12]vshvalue
[06:43.10]价值
[06:43.80]e是emotion价绪
[06:47.00]综合起来就是基于用户角度提供对我有用
[06:50.62]和我相关的标题
[06:52.80]先来说第一个相关性
[06:55.26]connection说的就是在标题上尽可能的展示与读者的相关性
[07:01.29]有一本书叫社会心理学
[07:03.45]在文中就说过
[07:04.77]人总是喜欢关注与自己相关的事物
[07:08.45]不但包括我们性命中的字母
[07:11.17]还包括潜意识中与自己有关的人
[07:14.23]地方和其他东西
[07:16.17]这就是为什么会出现当我们买了一辆红色的甲壳虫之后
[07:20.55]你会发现满大街都是你这款车
[07:23.35]或者说怀孕后
[07:24.77]孕妇会惊喜的发现怎么周围都是大肚子
[07:28.90]这就是典型的视网膜效应
[07:31.64]那些做的好的功号又是怎么巧妙利用这种心理的呢
[07:35.80]最典型的同道大叔十二星座讲了两三年
[07:40.16]每天还是有新的话题
[07:42.20]虽然我不是他的用户吧
[07:44.24]但偶尔刷到比如说巨蟹座如何使用说明书这一类的标题时
[07:49.90]还是会忍不住点开一看究竟
[07:52.64]为什么呢
[07:53.42]因为这和我相关
[07:54.98]吉祥老师是巨蟹座嘛
[07:57.08]第二
[07:57.47]那个是价值
[07:58.83]我们在标题上能否展现出这篇文章的价值
[08:02.91]如干货
[08:04.05]福利 新知
[08:05.65]比如理财账号的标题就是零钱理财妙招
[08:09.93]最高躺赚百分之八点八八
[08:13.27]躺赚哪朋友们
[08:15.49]再比如地心引力经常会出一些干货文章
[08:19.07]诸如三个月就能生产一个百万大号
[08:22.37]三年收获两千万粉丝
[08:24.51]做到这一点
[08:25.45]我们只用了点点点仅限二十个人知道的秘密
[08:30.18]所以说
[08:30.82]当你的内容是能够给用户提供薪资或者是说福利干货的时候
[08:36.94]最好在你的标题上面就直观的表露出来
[08:41.20]最后一个是emotion
[08:43.00]调动用户的情绪和兴趣
[08:45.90]比如我们有个学员在上半年人民的名义热播期间
[08:50.24]曾经出过一篇小爆款
[08:51.96]叫以人民的名义问一下
[08:54.42]嫁给达康书记会幸福吗
[08:56.98]这个公的户呢
[08:58.43]主要都都是一些握着家里钱袋子的已婚女性
[09:02.51]当时所有人都在写达康书记的欧式大双眼皮和表情包的时候
[09:08.15]唯独她领先捕捉到了欧阳靖在婚姻中中似光光鲜
[09:12.65]其实不幸福的这一个选题作为切入点
[09:16.25]这就很好的调动了用户的情
[09:18.19]典型的还有迷蒙的标题
[09:20.47]不狗这一类情绪明显的公众号标题大家都可以去看看
[09:25.97]最后我我们一起来回顾一下本讲关于取标题的三个方法论
[09:31.54]第一个是写好文章还没想好标题的时候用黄金关键词
[09:37.04]第二个是九宫格联想法
[09:39.38]第三个是基于用户角度的CVE法则
[09:43.04]你学会了吗